Сравнение форматов рекламы 18+ для рекламодателей
Каждый формат достаёт посетителя в свой момент. Это руководство объясняет сильные стороны и ограничения каждого.
Баннер
Баннер это изображение фиксированного размера на странице. Он предсказуем, прост в производстве и работает с любой моделью оплаты. CTR скромный, но формат стабильный и хорош для долгих кампаний. Самые популярные размеры: 300x250, 728x90 и 320x50.
Нативная реклама
Нативное объявление повторяет вид окружающего контента, обычно это изображение с заголовком. Посетители воспринимают его как часть страницы, поэтому оно часто собирает клики с тех, кто игнорирует баннеры. Пишите заголовок как название страницы, а не как слоган.
Попандер и интерстишл
Эти форматы открывают страницу позади текущей или между двумя страницами. Они дают большой объём по низкой цене визита. Им нужны ограничение частоты и быстро загружающаяся посадочная страница, потому что посетитель приходит, не выбирая кликать.
Видео-преролл
Короткое видео перед запуском плеера. Оно удерживает внимание и формирует узнаваемость, поэтому подходит для CPM. Делайте его коротким, сделайте первые секунды понятными и разрешите пропуск.
Пуш-уведомление
Сообщение для тех, кто подписался на сайте вебмастера. Оно достаёт вернувшихся посетителей, что полезно для офферов с повторной покупкой. Напишите одну понятную строку и одно изображение.
Формат в ленте
Спонсорская плитка между результатами в списках и галереях. Она сливается с привычным поведением при просмотре и хорошо работает для сайтов, платформ и магазинов, которые вписываются в список.
Как их тестировать
- Создайте по одной кампании на каждый формат с одинаковым бюджетом.
- Используйте в каждой одну и ту же страну и устройство.
- Через несколько дней сравните стоимость клика и стоимость конверсии.
- Оставьте лучший формат и повторно проверьте остальные с новыми креативами.
Частые вопросы
Какой формат лучше для новичков?
Баннер и натив, потому что они предсказуемы и легко читаются в отчёте.
Какая модель оплаты подходит видео?
CPM, потому что вы платите за просмотры.
Можно ли посмотреть превью форматов?
Да, на странице форматов и в форме кампании.
Связанные страницы
Готовы начать
Создайте аккаунт, подтвердите почту кодом и выберите роль.