Adult Werbeformate im Vergleich für Werbetreibende
Jedes Format erreicht den Besucher in einem anderen Moment. Dieser Leitfaden erklärt Stärken und Grenzen der einzelnen Formate.
Banner
Ein Banner ist ein Bild in fester Größe auf der Seite. Es ist berechenbar, leicht zu produzieren und funktioniert mit jedem Abrechnungsmodell. Die Klickraten sind moderat, aber das Format ist stabil und gut für lang laufende Kampagnen. Die gängigsten Größen sind 300x250, 728x90 und 320x50.
Native
Eine Native Anzeige übernimmt das Aussehen des Inhalts um sie herum, meist ein Bild mit Überschrift. Besucher behandeln sie eher als Teil der Seite, deshalb bringt sie oft Klicks von Menschen, die Banner ignorieren. Schreibe die Überschrift wie einen Seitentitel, nicht wie einen Slogan.
Popunder und Interstitial
Diese Formate öffnen eine Seite hinter der aktuellen oder zwischen zwei Seiten. Sie liefern großes Volumen zu einem niedrigen Preis pro Besuch. Sie brauchen ein Frequency Cap und eine schnell ladende Landingpage, denn der Besucher kommt an, ohne sich fürs Klicken entschieden zu haben.
Video Preroll
Ein kurzes Video, bevor der Player startet. Es hält die Aufmerksamkeit und schafft Wiedererkennung, passt also zu CPM. Halte es kurz, gestalte die ersten Sekunden klar und erlaube das Überspringen.
Push Benachrichtigung
Eine Nachricht an Menschen, die sich auf einer Publisher Seite angemeldet haben. Sie erreicht wiederkehrende Besucher und ist deshalb nützlich für Angebote mit Wiederholungskauf. Schreibe eine klare Zeile und nutze ein Bild.
In Feed
Eine gesponserte Kachel zwischen Ergebnissen in Listen und Galerien. Sie fügt sich in das Surfverhalten ein und funktioniert gut für Seiten, Plattformen und Shops, die in eine Liste passen.
So testest du sie
- Lege pro Format eine Kampagne mit gleichem Budget an.
- Nutze in jeder dasselbe Land und dasselbe Gerät.
- Vergleiche nach mehreren Tagen Kosten pro Klick und Kosten pro Conversion.
- Behalte das beste Format und teste die anderen mit neuen Creatives erneut.
Häufige Fragen
Welches Format ist für Einsteiger am besten?
Banner und Native, weil sie berechenbar und im Report leicht zu lesen sind.
Welches Abrechnungsmodell passt zu Video?
CPM, weil du für Aufrufe zahlst.
Kann ich Formate in der Vorschau ansehen?
Ja, auf der Formate Seite und im Kampagnenformular.
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