Formats publicitaires adultes comparés pour annonceurs
Chaque format atteint le visiteur à un moment différent. Ce guide explique les forces et les limites de chacun.
Bannière
Une bannière est une image de taille fixe sur la page. Elle est prévisible, facile à produire et fonctionne avec tous les modèles de facturation. Les taux de clic sont modestes, mais le format est stable et convient aux campagnes longues. Les tailles les plus utilisées sont 300x250, 728x90 et 320x50.
Native
Une annonce native reprend l’apparence du contenu qui l’entoure, en général une image avec un titre. Les visiteurs la traitent souvent comme une partie de la page, elle obtient donc des clics de personnes qui ignorent les bannières. Rédigez le titre comme un titre de page, pas comme un slogan.
Popunder et interstitiel
Ces formats ouvrent une page derrière la page actuelle ou entre deux pages. Ils livrent un gros volume à bas prix par visite. Ils demandent un plafond de fréquence et une page d’atterrissage rapide, car le visiteur arrive sans avoir choisi de cliquer.
Preroll vidéo
Une courte vidéo avant le démarrage du lecteur. Elle retient l’attention et construit la notoriété, donc elle convient au CPM. Gardez-la courte, rendez les premières secondes claires et autorisez le saut.
Notification push
Un message envoyé aux personnes abonnées sur un site éditeur. Il touche les visiteurs récurrents, ce qui le rend utile pour les offres avec achat répété. Rédigez une ligne claire et une image.
In feed
Une tuile sponsorisée placée entre les résultats dans les listes et les galeries. Elle se fond dans le comportement de navigation et convient bien aux sites, plateformes et boutiques qui s’intègrent à une liste.
Comment les tester
- Créez une campagne par format avec le même budget.
- Utilisez le même pays et le même appareil dans chacune.
- Comparez le coût par clic et le coût par conversion après plusieurs jours.
- Gardez le meilleur format et retestez les autres avec de nouveaux visuels.
Questions fréquentes
Quel format est le meilleur pour débuter ?
Bannière et native, car elles sont prévisibles et faciles à lire dans le rapport.
Quel modèle de facturation convient à la vidéo ?
Le CPM, car vous payez pour les vues.
Puis-je prévisualiser les formats ?
Oui, sur la page des formats et dans le formulaire de campagne.
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